第一部分 行业发展分析
第一章 运动服装 行业概述 1
第一节 运动服装 的定义及分类 1
一、运动服装 的概念 1
二、运动服装 的分类 1
第二节 运动服装 市场的特性 2
一、运动服装 行业的定义 2
二、运动服装 业建立行业标准 2
三、运动服装 行业的特性 4
第二章 运动服装 行业发展现状 5
第一节 中国运动服装 行业发展现状 5
一、2020年全国运动服行业发展分析 5
二、体育用品库存压力大 行业进入休整期 15
三、转型电子商务成为品牌建设重要渠道 15
四、2020年全国运动服行业发展分析 16
五、 普通运动鞋实施新标准 17
六、老年运动服装 市场前景分析 18
第二节 中国运动服装 市场发展分析 19
一、2020年运动服装 市场分析 19
二、 运动服企遭遇关店潮 22
三、 运动服装 产品开始步入快时尚市场 24
四、 我国运动服装 品牌闪耀伦敦现状调查 25
第三节 2020年本土运动品牌的发展情况 27
一、2020年本土运动品牌的困扰 27
二、本土运动品牌的发展现状 29
三、本土运动品牌的消费情况 31
四、本土运动品牌的发展策略 32
五、2020年本土运动品牌国际化的不归路 33
第四节 2020年运动品牌进入童装市场分析 36
一、运动品牌纷纷进入童装市场 36
二、运动品牌借童装寻找新的利润增长点 37
三、体育用品延伸至儿童用品市场将成为发展方向 39
第三章 关联行业发展情况分析 40
第一节 体育产业发展分析 40
一、2020年体育产业发展现状分析 40
二、2020年体育用品业发展现状分析 42
三、2020年户外用品行业成体育市场新宠 44
四、 《“十四五”公共体育设施建设规划》 47
五、中国体育用品行业面临五大发展僵局 48
六、2020年体育用品制造主要经济指标分析 51
七、我国体育用品市场发展对策分析 52
八、2020年中国体育用品行业发展趋势 54
九、体育事业发展“十四五”规划 55
第二节 服装行业发展分析 72
一、2020年服装行业运行情况 72
二、2020年服装行业运行情况 75
三、2020年服装行业发展分析 80
四、2016-2020年服装产品生产情况 81
五、2020年纺织服装制造主要经济指标分析 83
六、2020年纺织服装出口情况 84
七、2020年服装行业面临的成本压力 90
八、2020年服装行业出口形势 97
九、 服装行业将触底缓慢回升 97
十、 我国部分纺织服装原料关税下调 98
第三节 缝制设备行业发展分析 98
一、2020年缝制机械行业运行分析 98
二、2020年纺织机械经济分析 100
三、2020年缝制机械行业形势分析 101
四、 缝制机械16项行业标准颁布 103
五、“十四五”缝制机械行业发展预测 103
第四节 服装面料行业发展分析 107
一、服装面料的特性 108
二、我国服装面料市场中存在的问题 108
三、我国服装面料行业发展的方向 109
四、2020年中国国际服装面料时尚秀驱动产业升级 111
五、2020年开发新型面料成服装行业趋势 113
六、2020年传统服装面料行业在冲击中寻求转变 114
七、2020年纺织服装新型光变色材料受欢迎 116
八、2020年服装面料印染企业走绿色环保路 117
九、2020年春夏中国纺织面料流行趋势 118
第五节 户外运动用品行业发展分析 119
一、2020年中国户外用品市场销售额 119
二、2020年户外用品市场增长速度加快 121
三、中国户外用品市场品牌发展状况 122
四、装备配件类增速加快 131
五、中国户外用品市场面临发展机遇 132
六、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 133
七、中国户外用品市场发展不平衡 133
八、2021-2026年中国户外用品销售额预测 133
九、户外休闲成为运动服装 新机遇 138
第二部分 行业竞争格局分析
第四章 运动服装 市场竞争分析 140
第一节 2020年我国运动服装 市场竞争分析 140
一、2020年我国运动服装 市场竞争格局 140
二、2020年我国运动服装 市场竞争格局 140
三、我国运动服行业竞争趋势 146
四、设计将成未来突破口 147
第二节 2020年运动服装 企业竞争格局 147
一、2020年运动服装 企业的库存压力分析 147
二、2020年中国运动服市场中外企业竞争分析 150
三、2020年国际运动服装 中国市场竞争分析 154
四、2020年本土运动装企业市场竞争分析 156
五、2020年运动品牌加快门店形象升级 159
第五章 国际知名运动服装 品牌分析 161
第一节 耐克体育用品有限公司（nike） 161
一、公司概况 161
二、耐克制胜之道解析 163
三、耐克的成功对国内品牌服饰企业的启示 168
四、2020年公司经营情况分析 170
第二节 阿迪达斯公司（adidas） 176
一、公司概况 176
二、2020年公司经营状况 176
三、阿迪达斯拟2020年向中国中小城市扩张 177
第三节 彪马公司（puma） 177
一、公司概况 177
二、2020年公司经营情况分析 178
第四节 背靠背（kappa） 179
一、公司概况 179
二、2020年公司经营状况 179
三、kappa电子商务营销模式 180
第六章 中国优势运动服装 企业分析 183
第一节 李宁有限公司 183
一、公司概况 183
二、2020年公司经营状况 184
三、2020年公司经营状况 185
四、2020年公司经营策略 190
五、 李宁推动改革转型初见成效 193
六、 李宁开启儿童运动服饰新时代 194
第二节 安踏体育 195
一、公司概况 195
二、2020年公司经营状况 196
三、2020年公司经营状况 197
第三节 特步国际 200
一、公司概况 200
二、2020年公司经营状况 200
三、2020年公司经营状况 201
第四节 中国动向 204
一、公司概况 204
二、2020年公司经营状况 204
三、2020年公司经营状况 205
第五节 361度有限公司 209
一、公司概况 209
二、2020年公司经营状况 209
三、2020年公司经营状况 210
第六节 匹克体育 213
一、公司概况 213
二、2020年公司经营状况 214
三、2020年公司经营状况 214
第七节 美克国际 218
一、公司概况 218
二、2020年公司经营状况 219
三、2020年公司经营状况 220
第三部分 行业发展趋势预测
第七章 2021-2026年运动服装 市场发展趋势预测 224
第一节 2021-2026年我国运动服装 市场展望 224
一、运动服装 面料的趋势 224
二、运动服装 的功能性趋势分析 226
三、中国运动服饰的发展方向 227
第二节 2021-2026年运动服装 发展趋势分析 231
一、2020年运动服生命周期 231
二、2020年秋冬运动服流行趋势 233
三、 2020年运动服装 流行色及流行趋势 234
四、2021-2026年全球运动服装 市场预测 235
第四部分 行业发展战略探讨
第八章 2021-2026年运动服装 发展战略探讨 237
第一节 运动服装 消费者市场 237
一、学生购买运动服装 的消费行为 237
二、我国体育消费现状的研究与分析 238
三、我国知识女性体育消费情况分析 241
四、高校学生体育消费特征分析 244
第二节 运动服饰告别疯狂扩张战略分析 248
一、减速 248
二、收缩 248
三、去库存 249
四、新的领域 249
第三节 2020年启动品牌化营销新战略 250
一、瓶颈之下，力求改变 250
二、大卖场成新营销模式 252
三、启动新战略 253
第四节 国内运动品牌提升策略 255
一、运动品牌需提升店效 255
二、差异化发展 255
三、新营销策略 256
第九章 2021-2026年运动服装 销售及营销策略探讨 257
第一节 中国运动服装 的营销方式 257
一、大型商场百货公司 257
二、普通商场服装店 257
三、户外运动服装 专卖店 257
四、商场、超市及连锁店 258
五、批发市场 258
六、邮购 258
七、网上销售 258
第二节 2020年中国运动服装 品牌渠道存在的问题 262
一、李宁渠道模式分析 263
二、安踏渠道模式分析 264
三、晋江模式分析 265
四、晋江模式的罪与罚 270
第三节 全面剖析体育用品品牌化营销新战略 279
一、中国体育用品市场的发展现状 279
二、我国体育用品企业营销存在的问题 281
三、我国体育用品品牌化市场营销战略分析 282
图表目录
图表：2019-2021年主要运动服装 企业的开店数目 5
图表：2019-2021年主要运动服装 企业的同店销售增长 6
图表：2019-2021年主要运动服装 企业销售及净利润同比增长情况 6
图表：2020年主要运动服装 上市的店铺数目排序 7
图表：2020年主要运动服装 公司的销售和单店销售 8
图表：2019-2021年主要运动服装 企业的经营费用占比 9
图表：2019-2021年主要运动服装 主要费用的销售占比情况 9
图表：1994-2020年国内体育用品企业与国际体育用品企业的利润率情况比较 10
图表：主要运动服装 库存严重过剩导致零售终端销售恶性循环 11
图表：2009-2020年主要运动服装 企业的库存周转天数 11
图表：2009-2020年主要运动服装 企业的应收账款周转天数 12
图表：李宁2020年底的应收账款的账龄情况 13
图表：中国动向2020年底的应收账款的账龄情况 13
图表：2020年主要运动服装 公司重点财务指标 14
图表：2021年1-3月体育用品制造业主要经济指标统计 51
图表：2019-2021年国内服装产量及增速走势 72
图表：2020年纺织品服装需求情况 73
图表：2019-2021年3月国内服装价格走势 74
图表：2019-2021年3月社会消费品零售总额累计同比（%） 76
图表：2019-2021年3月服装鞋帽针纺织品类零售总额累计同比(%) 76
图表：2019-2021年3月服装类零售总额累计同比（%） 77
图表：2019-2021年3月百家大型零售企业及服装类零售额月增速（%） 77
图表：2019-2021年3月百家大型零售企业零售额月增速（%） 78
图表：2019-2021年3月百家大型零售企业服装类零售额月增速（%） 78
图表：2019-2021年3月百家大型零售企业服装类零售量月增速（%） 78
图表：2019-2021年3月百家大型零售企业服装零售额累计增速（%） 79
图表：2019-2021年3月服装销售量增速（%） 79
图表：2019-2021年3月男西装与女装销售量累计同比增速（%） 80
图表：2021年1-3月服装产量全国及各省市合计 81
图表：2021年1-3月服装产量全国及各省市合计 82
图表：2021年1-3月织服装制造业主要经济指标统计 83
图表：2019-2021年3月纺织服装出口月度同比增速（%） 85
图表：2019-2021年3月纺织服装出口累计同比增速（%） 85
图表：2019-2021年3月纺织服装业月度出口金额（亿美元） 86
图表：2019-2021年3月纺织业月度出口金额（亿美元） 86
图表：2019-2021年3月服装业月度出口金额（亿美元） 87
图表：2019-2021年3月纺织服装业累计出口金额（亿美元） 87
图表：2019-2021年3月纺织业累计出口金额（亿美元） 88
图表：2019-2021年3月服装业累计出口金额（亿美元） 88
图表：2019-2021年3月纺织原料及制品出口美日欧月度增速（%） 89
图表：2019-2021年3月纺织原料及制品出口美日欧累计增速（%） 89
图表：2007-2020年12月国内棉花价格走势（元吨） 90
图表：2007-2020年12月cotlook a走势（美分镑） 91
图表：2019-2021年3月国内棉花指数与进口棉价格指数走势（元吨） 91
图表：2020年1月-2020年12月国内外棉花价格指数对比走势（元吨） 92
图表：2020年度收储情况及期撮现货价格走势 93
图表：2019-2021年3月全球棉花供需数据按月调整情况（百万包） 93
图表：2021年1-3月粘胶短纤价格走势（元吨） 94
图表：2021年1-3月粘胶长丝价格走势（元吨） 95
图表：2021年1-3月涤纶价格走势（元吨） 95
图表：2021年1-3月腈纶短纤价格走势（元吨） 96
图表：2021年1-3月锦纶切片价格走势（元吨） 96
图表：2021年1-3月氨纶40d价格走势（元吨） 97
图表：2019-2021年户外用品销售额 120
图表：2020年户外用品品牌数量 122
图表：2014年与2020年中国市场户外品牌数量变动 123
图表：2020年中国户外用品市场占有率 123
图表：户外市场品牌年度出货额情况（2012-2019） 124
图表：主要行业市场集中度（top10） 124
图表：国内市场主要户外品牌一览 125
图表：2011-2020年国内外品牌出货总额 129
图表：2020年户外品牌规模 130
图表：2020年商场前十大户外用品市场占有率 131
图表：2020年户外用品商场零售额同比增速 132
图表：2020年户外用品商场零售额占比 132
图表：欧美户外用品市场产值与中国对比(2014年) 134
图表：2020年中美户外运动参与人口对比 135
图表：我国不同区域户外资源 136
图表：1995-2020年城镇居民人均收入及增长速度 137
图表：1995-2020年农村居民人均收入及增长速度 137
图表：2019-2021年中国户外行业增长速度 138
图表：2021-2026年中国户外行业销售额预测 138
图表：2020年12月运动服前十位品牌市场占有率 140
图表：2020年12月全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率 141
图表：2020年12月全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率 142
图表：2020年12月全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率 143
图表：2020年12月全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率 144
图表：2020年12月全国重点大型商场运动服市场西南地区前六位品牌市场综合占有率 145
图表：2020年12月全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率 146
图表：nike 品牌销售收入的区域构成（2019 财年） 162
图表：耐克销售收入增长趋势（1980-2019） 162
图表：耐克毛利率和净利率变化趋势（1980-2019） 163
图表：耐克的存货周转率和存销比历年变化图（1988-2019） 165
图表：耐克广告和促销费用及其占销售收入比重历年变化图（1994-2019） 166
图表：2018年4季度-2020年12月耐克收入及净利润增长趋势 171
图表：2018年4季度-2020年12月耐克收入及营业利润增长趋势 171
图表：2018年4季度-2020年12月耐克营业收入及利润增长表 171
图表：2018年4季度-2020年12月耐克资产负债表 172
图表：2018年4季度-2020年12月耐克现金流量表 174
图表：2019-2021年李宁有限公司盈利情况 185
图表：2019-2021年李宁有限公司重要财务指标 185
图表：2019-2021年李宁有限公司资产负债表 186
图表：2019-2021年李宁有限公司现金流量表 187
图表：2019-2021年李宁有限公司综合损益表 187
图表：2019-2021年安踏体育公司盈利情况 196
图表：2019-2021年安踏体育用品有限公司重要财务指标 197
图表：2019-2021年安踏体育用品有限公司资产负债表 198
图表：2019-2021年安踏体育用品有限公司现金流量表 199
图表：2019-2021年安踏体育用品有限公司综合损益表 199
图表：2019-2021年特步国际公司盈利情况 200
图表：2019-2021年特步国际重要财务指标 201
图表：2019-2021年特步国际资产负债表 201
图表：2019-2021年特步国际现金流量表 202
图表：2019-2021年特步国际综合损益表 203
图表：2019-2021年中国动向公司盈利情况 205
图表：2019-2021年中国动向重要财务指标 206
图表：2019-2021年中国动向资产负债表 207
图表：2019-2021年中国动向现金流量表 208
图表：2019-2021年中国动向综合损益表 208
图表：2019-2021年361度国际有限公司盈利情况 210
图表：2019-2021年361度有限公司重要财务指标 211
图表：2019-2021年361度有限公司资产负债表 211
图表：2019-2021年361度有限公司现金流量表 212
图表：2019-2021年361度有限公司综合损益表 213
图表：2019-2021年匹克体育公司盈利情况 214
图表：2013-2020年匹克体育重要财务指标 215
图表：2019-2021年匹克体育资产负债表 216
图表：2019-2021年匹克体育现金流量表 217
图表：2019-2021年匹克体育综合损益表 217
图表：2019-2021年美克国际公司盈利情况 220
图表：2019-2021年美克国际重要财务指标 220
图表：2019-2021年美克国际资产负债表 221
图表：2019-2021年美克国际现金流量表 222
图表：2019-2021年美克国际综合损益表 222
图表：运动服饰行业步入成熟期后半段 231
图表：港股运动集中于2011-2012年上市 232
图表：奥运、上市红利双重效应导致行业拐点提前 233
图表：体育消费结构类型及经济投入比例 246
图表：预计 我国网购市场规模达19340 亿元，占社消总额比重上升至7.8% 259
图表： 第4季度我国网购市 场交易规模同比增长51.6% 259
图表：预计 我国服装网购市场规模达5195亿元，占整体网购市场27%的比重 260
图表：2019-2021年服装网购渗透率 260
图表：2020年天猫商场“双十一”top10 店铺排行榜—除海尔以外，全部是服装品牌 261
图表：2020年天猫商场“双十一”top10 服饰店铺排行榜 261
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