我国传媒广告行业发展规模及投资风险分析报告2020-2025年
第1章：传媒广告产业定义及发展环境分析 34
1.1 传媒广告产业定义及地位 34
1.1.1 传媒广告产业定义 34
1.1.2 传媒广告产业在国民经济中的地位分析 34
1.2 传媒广告产业政策环境分析 35
1.2.1 传媒广告产业管理体制 35
（1）主管部门 35
（2）监管体制 36
1.2.2 传媒广告产业主要政策及法律法规 37
1.3 传媒广告产业经济环境分析 43
1.3.1 宏观经济运行情况 43
1.3.2 固定资产投资状况 45
1.3.3 宏观经济走势预测 47
1.4 传媒广告产业社会环境分析 51
1.4.1 居民收入分析 51
1.4.2 居民文化娱乐支出分析 52
1.4.3 居民文化消费理念分析 53
1.4.4 传媒广告市场“碎片化” 54
1.5 传媒广告产业发展机遇与威胁分析 55
第2章：国内外传媒广告产业发展现状及趋势分析 61
2.1 全球传媒广告产业发展现状分析 61
2.1.1 全球报纸产业发展分析 61
2.1.2 全球电影产业发展分析 61
2.1.3 全球移动互联网发展分析 63
2.1.4 全球电子商务发展分析 66
2.1.5 全球广告产业发展分析 66
2.2 美国传媒广告产业发展状况 67
2.2.1 美国传媒广告产业总体概况 67
2.2.2 美国传统媒体产业发展状况 78
2.2.3 美国新媒体产业发展状况 99
2.3 英国传媒广告产业发展状况 101
2.3.1 英国传媒广告产业总体概况 101
2.3.2 英国传统媒体产业发展状况 106
2.3.3 英国新媒体产业发展状况 107
2.4 日本传媒广告产业发展状况 107
2.4.1 日本传媒广告产业总体概况 107
2.4.2 日本传统媒体产业发展状况 114
2.4.3 日本新媒体产业发展状况 115
（1）手机市场发展情况 115
（2）社会化媒体 116
2.5 全球传媒广告产业发展趋势分析 119
2.5.1 电影 119
2.5.2 有线电视 120
2.5.3 数字杂志和报纸 120
2.5.4 电子书 120
2.5.5 游戏 122
2.6 国内传媒广告产业发展现状及趋势分析 122
2.6.1 产业总产值及增长情况 122
2.6.2 细分市场规模及增长情况 123
2.6.3 传媒广告广告产业市场结构 124
2.6.4 传媒广告产业形态表现 125
2.6.5 国内传媒广告产业发展趋势分析 127
第3章：报纸产业发展现状及趋势分析 129
3.1 报纸产业发展规模分析 129
3.1.1 报纸产业总体规模 129
3.1.2 报纸出版发行规模 130
（1）报纸出版种数及其比例结构情况 130
（2）报纸总印数及其比例结构情况 130
（3）平均期印数百万份及以上报纸 132
3.1.3 报纸广告规模分析 133
（1）报纸广告增长情况 133
（2）报纸广告主要行业贡献率 135
3.2 报纸发行市场竞争分析 136
3.2.1 报纸发行市场概况 136
（1）报纸发行市场格局 136
（2）各类报纸各类城市竞争格局 137
3.2.2 都市类报纸区域竞争格局分析 139
3.2.3 其他类别报纸市场分析 139
（1）时政类报纸市场 139
（2）生活服务类周刊市场 140
（3）财经类报纸市场 140
（4）IT类报纸市场 140
3.3 报纸广告市场运行分析 141
3.3.1 报纸广告市场概况 141
3.3.2 报纸广告市场结构分析 142
3.4 报纸产业发展趋势分析 144
3.4.1 传媒广告环境变化对报业的影响 144
3.4.2 报纸产业发展趋势分析 146
第4章：图书产业发展现状及趋势分析 153
4.1 图书产业发展概况 153
4.1.1 图书出版总量 153
4.1.2 图书出版政策解析 161
（1）规划主要内容 161
（2）主要经济指标 161
4.2 图书产业发展规模 164
4.2.1 出版社数量 164
4.2.2 产业销售收入 164
4.2.3 从业人员数量 165
4.2.4 出版物发行网点 165
4.2.5 图书进出口分析 165
4.2.6 版权引进输出情况 168
4.3 图书产业发展特征 170
4.3.1 图书产业经营效益 170
4.3.2 图书产业区域特征 170
4.3.3 图书出版行业竞争格局 171
（1）地区竞争格局 171
（2）企业竞争格局 172
4.4 图书出版行业发展趋势 172
4.4.1 电子图书与传统图书并融 172
4.4.2 图书成为奢侈品是趋势 173
第5章：期刊产业发展现状及趋势分析 174
5.1 期刊产业发展规模 174
5.1.1 期刊出版规模 174
5.1.2 期刊类群结构 174
5.1.3 期刊销售和广告规模 175
5.2 期刊发行市场竞争格局 178
5.2.1 期刊市场概况 178
5.2.2 时尚类期刊竞争格局 179
（1）女性高码洋时尚类期刊竞争格局 179
（2）女性综合时尚类期刊竞争格局 179
（3）男性时尚类期刊竞争格局 180
5.2.3 汽车类期刊竞争格局 180
（1）市场规模 180
（2）竞争格局 181
（3）实销率和覆盖率 181
5.2.4 财经类期刊竞争格局 181
5.2.5 家居类期刊竞争格局分析 182
（1）销售情况 182
（2）竞争格局 182
5.3 期刊产业发展趋势分析 183
第6章：广播音像产业发展现状及趋势分析 186
6.1 广播产业发展现状分析 186
6.1.1 广播产业发展规模 186
6.1.2 广播产业受众市场分析 187
6.1.3 广播广告经营分析 188
6.1.4 广播产业发展特点 190
（1）广播产业进一步升级 190
（2）窄播化更加明显 190
（3）广播与新媒体融合发展 191
6.1.5 广播收听市场分析 196
（1）广播听众规模 196
（2）广播听众特征 196
（3）听众的收听行为分析 197
6.1.6 广播市场竞争格局分析 198
（1）总体市场竞争格局 198
（2）区域市场竞争格局 198
（3）各类频率竞争格局 201
（4）主要城市竞争格局 203
6.1.7 广播产业发展趋势分析 206
（1）多元化发展、产业链开发 206
（2）广播载体的多样化 207
（3）数字广播将成市场主角 209
6.2 音像产业发展现状分析 210
6.2.1 音像产业发展规模 210
6.2.2 不同类别音像载体出版情况 211
（1）音像制品出版情况 211
（2）电子出版物出版情况 212
6.2.3 音像产业进出口分析 212
第7章：电视产业发展现状及趋势分析 214
7.1 电视产业发展规模分析 214
7.1.1 电视产业基础 214
（1）电视台数量 214
（2）电视综合人口覆盖率 215
7.1.2 电视节目时长 215
7.1.3 电视产业规模 216
7.2 电视市场收视特征分析 217
7.2.1 收视量的变化趋势 217
7.2.2 收视量的观众特征 218
7.2.3 收视量的频道分布 219
7.2.4 收视量的时段分布 219
7.3 电视市场竞争趋势分析 219
7.3.1 整体竞争格局 219
7.3.2 频道竞争力差异 220
（1）中央各频道 220
（2）省级上星频道 221
（3）城市台 222
7.3.3 受众市场竞争表现 223
7.4 电视节目类型和收视特点调查 224
7.4.1 各类型节目收视份额 224
7.4.2 各类型节目收视特点 225
7.4.3 电视收视竞争特点总结 233
7.5 电视产业发展趋势分析 233
第8章：电影产业发展现状及趋势分析 234
8.1 电影产业发展规模分析 234
8.1.1 电影院线规模 234
8.1.2 电影产量规模 234
8.1.3 电影观众规模 235
8.1.4 电影票房收入 236
8.1.5 电影海外销售 237
8.2 电影产业竞争格局分析 239
8.2.1 区域竞争格局 239
8.2.2 影片竞争格局 239
8.2.3 国产与进口电影竞争格局 240
8.3 电影产业发展趋势与前景 244
8.3.1 电影产业发展趋势分析 244
（1）电影市场仍将保持快速发展 244
（2）影院建设成本有望逐渐降低 244
（3）电影相关产业与衍生品起步发展 245
（4）新媒体开拓电影市场新渠道 245
8.3.2 电影产业发展前景预测 245
（1）电影产业产量规模预测 245
（2）电影产业营收规模预测 246
第9章：数字媒体产业发展现状及趋势分析 248
9.1 数字报纸发展分析 248
9.1.1 数字报纸概念 248
9.1.2 数字报纸价值分析 248
9.1.3 数字报纸市场优劣势分析 251
（1）优势 251
（2）劣势 251
9.1.4 数字报纸市场发展规模 252
9.1.5 数字报纸市场发展趋势 252
9.1.6 数字报纸市场发展前景 255
9.2 数字图书发展分析 256
9.2.1 数字图书概念简介 256
9.2.2 数字图书技术分析 256
9.2.3 数字图书应用模式 259
9.2.4 数字图书市场规模 259
9.2.5 数字图书市场结构 260
（1）品牌结构 260
（2）产品结构 260
（3）价格结构 261
9.2.6 数字图书前景预测 261
9.3 数字期刊发展分析 262
9.3.1 数字期刊发展现状分析 262
9.3.2 纸质期刊的数字化转型分析 263
（1）纸质期刊数字化转型的原因 263
（2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响 265
（3）数字期刊新的盈利模式 269
9.3.3 数字期刊发展前景预测 272
9.4 数字广播/音像发展分析 276
9.4.1 数字广播/音像发展现状分析 276
（1）数字广播发展现状 276
（2）数字音像发展现状 280
9.4.2 数字广播/音像发展趋势分析 280
9.5 数字电视发展分析 283
9.5.1 数字电视用户规模 283
9.5.2 数字电视市场结构 284
9.5.3 数字电视发展趋势分析 285
9.6 数字电影发展分析 286
9.6.1 3D电影发展规模 286
9.6.2 3D电影发展契机 286
9.6.3 3D电影发展前景 287
（1）3D电影成为市场发展热点 287
（2）3D电影技术不断更新 288
第10章：网络媒体产业发展现状及趋势分析 292
10.1 互联网发展规模分析 292
10.1.1 互联网网民规模 292
10.1.2 互联网资源规模 293
（1）基础资源总体情况 293
（2）IP地址 294
（3）域名 295
（4）网站 296
10.2 网络经济发展分析 297
10.2.1 网络经济规模 297
10.2.2 网络应用结构 297
10.2.3 网络经济细分市场发展分析 299
（1）电子商务市场发展分析 299
（2）网络广告市场发展分析 299
（3）网络游戏市场发展分析 300
10.3 网络媒体产业发展分析 302
10.3.1 网络媒体产业基本状况 302
10.3.2 网络媒体产业细分市场情况 304
（1）新闻网站 304
（2）网络视频 305
（3）搜索引擎 308
（4）即时通信 310
10.4 网络媒体产业发展趋势分析 311
10.4.1 网络媒体产业主要变化分析 311
10.4.2 网络媒体产业发展趋势分析 312
第11章：移动媒体产业发展现状及趋势分析 314
11.1 移动媒体基础资源发展情况 314
11.1.1 移动媒体用户规模 314
11.1.2 移动媒体终端 314
11.1.3 移动网络建设 314
11.2 移动媒体产业发展概况 316
11.2.1 移动媒体市场规模 316
11.2.2 移动媒体市场结构 316
11.3 移动媒体产品与服务发展情况 316
11.3.1 移动通信的发展 316
11.3.2 移动搜索的发展 317
11.3.3 移动微博的发展 319
11.3.4 移动视频的发展 319
11.3.5 移动游戏的发展 320
11.3.6 移动购物的发展 321
11.4 移动媒体发展趋势分析 322
11.4.1 移动视频媒体潜力巨大 322
11.4.2 户外新媒体资本时代结束 322
第12章：新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 325
12.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析 325
12.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析 325
（1）新媒体的优越性和局限性 325
（2）传统媒体的不可替代性 326
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展 327
12.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 327
（1）实时提供实用信息 327
（2）内容多次开发利用 328
（3）大量运用社交媒体 328
（4）数据视觉化，互动个性化 329
（5）积极拓展流媒体空间 329
12.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 329
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 329
（2）电视媒体与网络媒体融合发展情况 330
（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 332
（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策 333
12.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 338
（1）新媒体体系逐渐成型 338
（2）传统媒体积极转型 338
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 339
12.2 全媒体发展分析 343
12.2.1 全媒体概念解析 343
（1）全媒体概念 343
（2）全媒体与新媒体的区别 343
12.2.2 传统媒体选择全媒体战略的现实基础 344
12.2.3 传统媒体实施全媒体战略的关键点 350
12.2.4 全媒体战略风险分析 354
（1）全媒体易导致内容同质化 354
（2）全媒体对竞争力的消解 355
（3）全媒体导致的磨合风险 355
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾 356
12.2.5 全媒体发展模式分析 356
12.2.6 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 357
（1）全媒体平台建设方面的主要问题 357
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题 359
（3）全媒体内容管理方面的主要问题 359
（4）全媒体发展和管理的对策建议 360
12.2.7 全媒体发展趋势分析 362
（1）数字视频新媒体拥有广阔的发展前景和空间 362
（2）媒介融合由浅入深，从“物理变化”趋向“化学变化” 363
（3）媒介形态、终端及其生产更加专业、细分 363
第13章：传统媒体产业领先企业经营分析 364
13.1 北青传媒广告股份有限公司经营情况分析 364
13.1.1 企业发展规模分析 364
13.1.2 企业主营业务分析 364
13.1.3 企业运营情况分析 364
13.1.4 企业经营优劣势分析 368
13.1.5 企业发展战略分析 369
二零二零年，集团将持续展开多方位成本控制措施； 369
二零二零年，集团将持续优化产业、产品布局，整合资源，提高效益； 369
二零二零年，集团将持续加强经营管理，提高运营质量，提升集团竞争力； 369
二零二零年，集团将仍然以现有之业务为核心，积极拓展新业务，培育新的利润增长点，持续巩固及利用集团与北京青年报社的关系，推动集团业务的发展，提高集团品牌影响力，锐意成为中国一家拥有跨媒体平台、领先同行的媒体集团。13.1.6 企业最新发展动向 369
13.2 南华生物医药股份有限公司经营情况分析 369
13.2.1 企业发展规模分析 369
13.2.2 企业主营业务分析 370
13.2.3 企业运营情况分析 370
13.2.4 企业经营优劣势分析 373
13.2.5 企业发展战略分析 373
13.2.6 企业最新发展动向 373
13.3 华闻传媒广告投资集团股份有限公司经营情况分析 373
13.3.1 企业发展规模分析 373
13.3.2 企业主营业务分析 374
13.3.3 企业运营情况分析 374
13.3.4 企业经营优劣势分析 377
13.3.5 企业发展战略分析 377
13.3.6 企业投资兼并与重组分析 377
13.3.7 企业最新发展动向 378
13.4 广东广州日报传媒广告股份有限公司经营情况分析 379
13.4.1 企业发展规模分析 379
13.4.2 企业主营业务分析 379
13.4.3 企业运营情况分析 379
13.4.4 企业经营优劣势分析 382
13.4.5 企业发展战略分析 382
13.4.6 企业最新发展动向 382
13.5 上海新华传媒广告股份有限公司经营情况分析 382
13.5.1 企业发展规模分析 382
13.5.2 企业主营业务分析 383
13.5.3 企业运营情况分析 383
13.5.4 企业经营优劣势分析 385
13.5.5 企业发展战略分析 386
13.5.6 企业最新发展动向 386
13.6 天舟文化股份有限公司经营情况分析 387
13.6.1 企业发展规模分析 387
13.6.2 企业主营业务分析 388
13.6.3 企业运营情况分析 388
13.6.4 企业组织架构分析 391
13.6.5 企业经营模式分析 391
13.6.6 企业经营优劣势分析 392
13.6.7 企业发展战略分析 392
13.6.8 企业最新发展动向 393
13.7 北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司经营情况分析 394
13.7.1 企业发展规模分析 394
13.7.2 企业主营业务分析 394
13.7.3 企业运营情况分析 395
13.7.4 企业经营优劣势分析 397
13.7.5 企业发展战略分析 398
13.8 时代出版传媒广告股份有限公司经营情况分析 398
13.8.1 企业发展规模分析 398
13.8.2 企业主营业务分析 399
13.8.3 企业运营情况分析 400
13.8.4 企业经营优劣势分析 402
13.8.5 企业发展战略分析 403
13.8.6 企业最新发展动向 403
13.9 安徽新华传媒广告股份有限公司经营情况分析 404
13.9.1 企业发展规模分析 404
13.9.2 企业主营业务分析 405
13.9.3 企业运营情况分析 405
13.9.4 企业组织架构分析 407
13.9.5企业经营优劣势分析 408
13.9.6企业最新发展动向 408
13.10 中南出版传媒广告集团股份有限公司经营情况分析 408
13.10.1 企业发展规模分析 408
13.10.2 企业主营业务分析 409
13.10.3 企业运营情况分析 410
13.10.4 企业组织架构分析 413
13.10.5 企业经营优劣势分析 413
13.10.6企业最新发展动向 414
13.11 中视传媒广告股份有限公司经营情况分析 414
13.11.1 企业发展规模分析 414
13.11.2 企业主营业务分析 415
13.11.3 企业运营情况分析 415
13.11.4 企业组织架构分析 418
13.11.5 企业经营优劣势分析 418
13.11.6 企业最新发展动向 419
13.12 深圳市天威视讯股份有限公司经营情况分析 420
13.12.1 企业发展规模分析 420
13.12.2 企业主营业务分析 420
13.12.3 企业组织架构分析 421
13.12.4 企业运营情况分析 421
13.12.5 企业经营优劣势分析 424
13.12.6 企业最新发展动向 424
13.13 北京歌华有线电视网络股份有限公司经营情况分析 425
13.13.1 企业发展规模分析 425
13.13.2 企业主营业务分析 425
13.13.3 企业运营情况分析 426
13.13.4 企业经营优劣势分析 428
13.13.5 企业发展战略分析 429
13.13.6 企业最新发展动向 429
13.14 陕西广电网络传媒广告（集团）股份有限公司经营情况分析 429
13.14.1 企业发展规模分析 429
13.14.2 企业主营业务分析 430
13.14.3 企业运营情况分析 430
13.14.4 企业经营优劣势分析 433
13.14.5 企业发展战略分析 434
13.14.6 企业最新发展动向 434
13.15 湖南电广传媒广告股份有限公司经营情况分析 435
13.15.1 企业发展规模分析 435
13.15.2 企业主营业务分析 435
13.15.3 企业运营情况分析 436
13.15.4 企业经营优劣势分析 438
13.15.5 企业发展战略分析 438
13.15.6 企业最新发展动向 439
13.16 凤凰卫视控股有限公司经营情况分析 439
13.16.1 企业发展规模分析 439
13.16.2 企业主营业务分析 440
13.16.3 企业运营情况分析 440
13.16.4 企业经营优劣势分析 445
13.16.5 企业发展战略分析 445
13.17 华谊兄弟传媒广告股份有限公司经营情况分析 445
13.17.1 企业发展规模分析 445
13.17.2 企业主营业务分析 446
13.17.3 企业运营情况分析 446
13.17.4企业经营模式分析 448
13.17.5 企业经营优劣势分析 449
13.17.6 企业发展战略分析 449
13.18 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析 450
13.18.1 企业发展规模分析 450
13.18.2 企业主营业务分析 450
13.18.3 企业运营情况分析 450
13.18.4 企业经营优劣势分析 453
13.18.5 企业发展战略分析 453
13.18.6企业最新发展动向 453
13.19 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析 454
13.19.1 企业发展规模分析 454
13.19.2 企业主营业务分析 454
13.19.3 企业运营情况分析 454
13.19.4 企业经营优劣势分析 458
13.19.5 企业发展战略分析 459
13.20 博纳国际影业集团经营情况分析 459
13.20.1 企业发展规模分析 459
13.20.2 企业主营业务分析 459
13.20.3 企业运营情况分析 460
13.20.4 企业经营优劣势分析 465
13.20.5 企业发展战略分析 466
第14章：新媒体产业领先企业经营分析 466
14.1 华视传媒广告集团有限公司经营情况分析 466
14.1.1 企业发展规模分析 466
14.1.2 企业主营业务分析 466
14.1.3 企业运营情况分析 467
14.1.4 企业经营优劣势分析 472
14.1.5 企业发展战略分析 472
14.2 上海东方明珠（集团）股份有限公司经营情况分析 473
14.2.1 企业发展规模分析 473
14.2.2 企业主营业务分析 473
14.2.3 企业运营情况分析 476
14.2.4 企业经营优劣势分析 478
14.2.5 企业发展战略分析 479
14.3 TOM集团有限公司经营情况分析 479
14.3.1 企业发展规模分析 479
14.3.2 企业主营业务分析 479
14.3.3 企业运营情况分析 480
14.3.4 企业经营优劣势分析 484
14.3.5 企业发展战略分析 484
14.4 分众传媒广告控股有限公司经营情况分析 484
14.4.1 企业发展规模分析 484
14.4.2 企业主营业务分析 485
14.4.3 企业运营情况分析 485
14.4.4 企业经营优劣势分析 488
14.4.5 企业发展战略分析 488
14.5 北京航美传媒广告广告有限公司经营情况分析 488
14.5.1 企业发展规模分析 488
14.5.2 企业主营业务分析 489
14.5.3 企业运营情况分析 489
14.5.4 企业经营优劣势分析 492
14.5.5 企业发展战略分析 492
14.5.6 企业最新发展动向 493
14.6 新浪网技术（中国）有限公司经营情况分析 493
14.6.1 企业发展规模分析 493
14.6.2 企业主营业务分析 493
14.6.3 企业运营情况分析 495
14.6.4 企业经营优劣势分析 498
14.6.5 企业发展战略分析 498
14.7 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析 499
14.7.1 企业发展规模分析 499
14.7.2 企业主营业务分析 499
14.7.3 企业运营情况分析 500
14.7.4 企业经营优劣势分析 502
14.7.5 企业发展战略分析 503
14.8 腾讯控股有限公司经营情况分析 504
14.8.1 企业发展规模分析 504
14.8.2 企业主营业务分析 504
14.8.3 企业运营情况分析 504
14.8.4 企业经营优劣势分析 515
14.8.5 企业发展战略分析 515
14.9 百度在线网络技术（北京）有限公司经营情况分析 516
14.9.1 企业发展规模分析 516
14.9.2 企业主营业务分析 517
14.9.3 企业运营情况分析 518
14.9.4 企业经营优劣势分析 520
14.9.5 企业发展战略分析 521
14.9.6 企业投资兼并与重组分析 521
14.10 优酷土豆股份有限公司 522
14.10.1 企业发展规模分析 522
14.10.2 企业主营业务分析 523
14.10.3 企业运营情况分析 525
14.10.4 企业经营优劣势分析 531
14.10.5 企业发展战略分析 533
14.11 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析 534
14.11.1 企业发展规模分析 534
14.11.2 企业主营业务分析 534
14.11.3 企业运营情况分析 535
14.11.4 企业经营优劣势分析 540
14.11.5 企业发展战略分析 540
14.12 成都博瑞传播股份有限公司经营情况分析 541
14.12.1 企业发展规模分析 541
14.12.2 企业主营业务分析 541
14.12.3 企业运营情况分析 541
14.12.4 企业经营优劣势分析 547
14.12.5 企业发展战略分析 547
14.12.6 企业最新发展动向 547
14.13 深圳中青宝互动网络股份有限公司经营情况分析 548
14.13.1 企业发展规模分析 548
14.13.2 企业主营业务分析 548
14.13.3 企业运营情况分析 549
14.13.4 企业经营优劣势分析 554
14.13.5 企业发展战略分析 555
14.14 凤凰新媒体经营情况分析 555
14.14.1 企业发展规模分析 555
14.14.2 企业主营业务分析 556
14.14.3 企业运营情况分析 556
14.14.4 企业经营优劣势分析 559
14.14.5 企业发展战略分析 559
14.14.6 企业最新发展动向 560
14.15 乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营情况分析 561
14.15.1 企业发展规模分析 561
14.15.2 企业主营业务分析 562
14.15.3 企业运营情况分析 562
14.15.4 企业经营优劣势分析 568
14.15.5 企业发展战略分析 568
14.15.6 企业最新发展动向 570
第15章：传媒广告产业投资特性分析 572
15.1 传媒广告产业进入壁垒分析 572
15.2 传媒广告产业盈利因素分析 574
15.2.1 决策型人才因素 574
15.2.2 产业价值链因素 575
15.2.3 创意因素 576
15.3 传媒广告产业盈利模式分析 577
15.3.1 广播电视盈利模式 577
（1）电视 577
（2）广播 580
（3）电影 580
15.3.2 新媒体盈利模式 581
（1）互联网新传媒广告 581
（2）移动互联网新传媒广告 581
15.3.3 出版类传媒广告盈利模式 582
（1）报纸与杂志 582
（2）图书出版 582
第16章：传媒广告产业投资机会与建议 583
16.1 传媒广告产业投资环境变化 583
16.1.1 信贷环境变化 583
（1）存款准备金率变化 583
（2）利率变化 583
（3）新增信贷变化 584
16.1.2 金融支持政策 585
16.1.3 传媒广告新股投融资概况 585
16.1.4 传媒广告企业上市潮解读 587
16.2 传媒广告产业投资机会分析 588
16.2.1 影视产业仍存投资机会 588
16.2.2 新媒体面临发展机遇 591
16.2.3 整合与数字化利好出版业 592
16.3 传媒广告产业投资建议 592
16.3.1 继续发展影视业 592
16.3.2延伸传媒产业价值链 594
16.3.3 加大数字化出版投入 598
16.3.4提升商业化运作水平 598
图表目录
图表 1 传媒广告产业相关政策法规 42
图表 2 2019年2季度GDP初步核算数据 44
图表 3 GDP同比增长速度 44
图表 4 GDP环比增长速度 45
图表 5 固定资产投资（不含农户）同比增速 45
图表 6 2019年1-6月固定资产投资（不含农户）主要数据 46
图表 7 2019年上半年全国居民人均可支配收入平均数与中位数 52
图表 8 2019年上半年全国居民人均消费支出及构成 53
图表 9 全球电影票房规模统计情况 62
图表 10 全球电影细分市场票房规模统计情况 62
图表 11 2016年与2019年（预计）世界各主要国家广告支出费用（百万美元） 67
图表 12 2018年美国电视机构的收视规模（全年龄段） 82
图表 13 2018年美国电视机构收视数据（18-49岁的成年观众） 83
图表 14 美国用户收听播客终端数据 85
图表 15 2018年全球互联网和社交媒体用户规模（单位：十亿） 86
图表 16 全球主要社交平台用户规模（单位：百万） 87
图表 17 全美社交媒体月活跃用户规模（单位：百万） 88
图表 18 美国青少年社交平台使用偏好（单位：百分比） 89
图表 19 美国商业出版物利润（单位：亿美元） 91
图表 20 美国不同类型出版物利润（亿美元） 91
图表 21 好莱坞六大影视公司2018年度票房及市场份额 93
图表 22 2018年度北美票房前10位的影片 95
图表 23 Facebook在美国及以外地区的广告收入 97
图表 24 各类数字平台激发用户购物欲望的占比 98
图表 25 美国数字广告支出对比：Facebook vs Google，2016-2020 98
图表 26 中国传媒产业规模及增长率 123
图表 27 2018年中国传媒行业细分市场收入 124
图表 28 中国传媒市场与传媒消费情况 125
图表 29 2018年报纸出版总量规模 130
图表 30 报纸的内容结构 132
图表 31 2018年平均期印数排名前10的综合类报纸 132
图表 32 2018年平均期印数排名前10位的专业类报纸 133
图表 33 2013～2018年全国报纸日到达率变化趋势 134
图表 34 2018年报纸广告前20位品牌投放状况 136
图表 35 图书出版总量规模 154
图表 36 中国图书出版种数 154
图表 37 图书出版产业销售收入 164
图表 38 出版社从业人员数量 165
图表 39 图书出版产业经营效益 170
图表 40 前10 位出版集团排名 172
图表 41 2013～2018年期刊整体到达率变化趋势 176
图表 42 2018年期刊主要行业广告投放趋势 177
图表 43 2018年期刊广告前20位品牌投放情况 178
图表 44 2017～2018年媒体用户经常接触的媒体比例 187
图表 45 用户手机上网收听网络直播的比例 196
图表 46 2017～2018年广播听众的年龄构成 197
图表 47 2018年不同终端的广播收听情况 197
图表 48 2018年中国广播收听市场格局 198
图表 49 2019年1～5月主要类型频率的市场份额 199
图表 50 2016～2018年各类广播频率的市场份额 202
图表 51 2018年各类广播频率在移动互联网平台的点播量占比 202
图表 52 中国音像制品营业收入与增长率变化情况 210
图表 53 中国电视台数量变化 214
图表 54 2015-2019年上半年观众人均每日收视时长（历年所有调查城市） 217
图表 55 2015-2019年上半年各年龄段观众人均日收视时长（历年所有调查城市） 218
图表 56 2015-2019年上半年各级频道组市场份额（历年所有调查城市） 220
图表 57 2018-2019上半年主要城市时移收视份额 221
图表 58 2018-2019上半年省级卫视市场份额对比（除去动画频道，所有调查城市） 222
图表 59 2019年上半年省级地面频道晚间市场份额同比增长值对比 222
图表 60 2014～2018年全国观众人均每天收视时长 223
图表 61 2014～2018年全国观众各年龄段人均每天收视时长 223
图表 62 2017-2019上半年主要节目类型播出比重及收视比重 224
图表 63 2019上半年各级频道组不同类别节目收视比重 225
图表 64 2015-2019上半年电视剧市场中各级频道组收视份额 226
图表 65 2016-2019上半年主要卫视黄金档电视剧平均收视表现 228
图表 66 2015-2019上半年综艺节目市场中各级频道组收视份额 229
图表 67 2017-2019上半年主要上星频道综艺节目收视份额 229
图表 68 2019上半年不同周天主要上星频道综艺节目人均收视总时长 230
图表 69 2015-2019上半年新闻/时事节目市场中各级频道组收视份额 231
图表 70 2015-2019上半年各级频道组在不同类型新闻节目中收视份额 232
图表 71 2015-2019上半年生活服务节目市场中各级频道组收视份额 232
图表 72 中国电影观影人次增长趋势（亿人次） 235
图表 73 2013-2019年中国电影票房收入增长趋势 236
图表 74 2013-2019年国产影片票房收入增长趋势 236
图表 75 2019年主要电影类型市场表现 240
图表 76 2020-2025年电影产业产量规模预测 245
图表 77 2020-2025年中国电影产业市场规模预测 246
图表 78 2017-2019年我国数字报纸市场发展规模 252
图表 79 中国有线电视用户发展情况 284
图表 80 有线电视各领域用户发展 285
图表 81 网民规模和互联网普及率 292
图表 82 手机网民规模及其占网民比例 293
图表 83 2018.12-2019.6互联网基础资源对比 294
图表 84 IPv6地址数量 294
图表 85 Ipv4地址数量 294
图表 86 分类域名数 295
图表 87 分类“.CN”域名数 296
图表 88 网站数量 296
图表 89 ".CN”下网站数量 297
图表 90 2018.12-2019.6网民各类互联网应用的用户规模及使用率 298
图表 91 2018.12-2019.6手机网民各类手机互联网应用的用户规模及使用率 299
图表 92 网络广告市场规模及预测 300
图表 93 2016.6-2019.6网络游戏用户规模及使用率 301
图表 94 2016.6-2019.6手机网络游戏用户规模及使用率 301
图表 95 2016.6-2019.6网络新闻用户规模及使用率 304
图表 96 2018.6-2019.6网络视频(含短视频)用户规模及使用率 306
图表 97 2018.6-2019.6短视频用户规模及使用率 307
图表 98 2016.6-2019.6搜索引擎用户规模及使用率 308
图表 99 2016.6-2019.6手机搜索引擎用户规模及使用率 309
图表 100 2016.6-2019.6即时通信用户规模及使用率 310
图表 101 2016.6-2019.6手机即时通信用户规模及使用率 310
图表 102 2013-2019年国内移动基站设备数量 315
图表 103 2013-2019年中国移动通信基站设备变化趋势 315
图表 104 中国手游市场规模 321
图表 105 北青传媒广告股份有限公司经济指标分析 364
图表 106 北青传媒广告股份有限公司财务指标分析 366
图表 107 南华生物医药股份有限公司经济指标分析 370
图表 108 南华生物医药股份有限公司财务指标分析 371
图表 109 华闻传媒广告投资集团股份有限公司经济指标分析 374
图表 110 华闻传媒广告投资集团股份有限公司财务指标分析 375
图表 111 广东广州日报传媒广告股份有限公司经济指标分析 379
图表 112 广东广州日报传媒广告股份有限公司财务指标分析 380
图表 113 上海新华传媒广告股份有限公司经济指标分析 383
图表 114 上海新华传媒广告股份有限公司财务指标分析 384
图表 115 天舟文化股份有限公司经济指标分析 388
图表 116 天舟文化股份有限公司财务指标分析 390
图表 117 天舟文化股份有限公司组织架构分析 391
图表 118 北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司经济指标分析 395
图表 119 北方联合出版传媒广告（集团）股份有限公司财务指标分析 396
图表 120 时代出版传媒广告股份有限公司经济指标分析 400
图表 121 时代出版传媒广告股份有限公司财务指标分析 401
图表 122 安徽新华传媒广告股份有限公司经济指标分析 405
图表 123 安徽新华传媒广告股份有限公司财务指标分析 406
图表 124 中南出版传媒广告集团股份有限公司经济指标分析 410
图表 125 中南出版传媒广告集团股份有限公司财务指标分析 411
图表 126 中南出版传媒广告集团股份有限公司组织架构分析 413
图表 127 中视传媒广告股份有限公司经济指标分析 415
图表 128 中视传媒广告股份有限公司财务指标分析 416
图表 129 中视传媒广告股份有限公司组织架构分析 418
图表 130 深圳市天威视讯股份有限公司组织架构分析 421
图表 131 深圳市天威视讯股份有限公司经济指标分析 421
图表 132 深圳市天威视讯股份有限公司财务指标分析 422
图表 133 北京歌华有线电视网络股份有限公司经济指标分析 426
图表 134 北京歌华有线电视网络股份有限公司财务指标分析 427
图表 135 陕西广电网络传媒广告（集团）股份有限公司经济指标分析 430
图表 136 陕西广电网络传媒广告（集团）股份有限公司财务指标分析 431
图表 137 湖南电广传媒广告股份有限公司经济指标分析 436
图表 138 湖南电广传媒广告股份有限公司财务指标分析 437
图表 139 凤凰卫视控股有限公司财务指标分析 440
图表 140 凤凰卫视控股有限公司财务指标分析 442
图表 141 华谊兄弟传媒广告股份有限公司经济指标分析 446
图表 142 华谊兄弟传媒广告股份有限公司财务指标分析 447
图表 143 浙江华策影视股份有限公司经济指标分析 450
图表 144 浙江华策影视股份有限公司财务指标分析 451
图表 145 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经济指标分析 454
图表 146 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司财务指标分析 456
表格 147 近4年博纳国际影业集团资产负债率变化情况 460
图表 148 近3年博纳国际影业集团资产负债率变化情况 460
表格 149 近4年博纳国际影业集团产权比率变化情况 461
图表 150 近3年博纳国际影业集团产权比率变化情况 461
表格 151 近4年博纳国际影业集团固定资产周转次数情况 461
图表 152 近3年博纳国际影业集团固定资产周转次数情况 462
表格 153 近4年博纳国际影业集团流动资产周转次数变化情况 462
图表 154 近3年博纳国际影业集团流动资产周转次数变化情况 463
表格 155 近4年博纳国际影业集团总资产周转次数变化情况 463
图表 156 近3年博纳国际影业集团总资产周转次数变化情况 463
表格 157 近4年博纳国际影业集团销售毛利率变化情况 464
图表 158 近3年博纳国际影业集团销售毛利率变化情况 464
表格 159 近4年华视传媒广告集团有限公司资产负债率变化情况 467
图表 160 近3年华视传媒广告集团有限公司资产负债率变化情况 467
表格 161 近4年华视传媒广告集团有限公司产权比率变化情况 468
图表 162 近3年华视传媒广告集团有限公司产权比率变化情况 468
表格 163 近4年华视传媒广告集团有限公司固定资产周转次数情况 469
图表 164 近3年华视传媒广告集团有限公司固定资产周转次数情况 469
表格 165 近4年华视传媒广告集团有限公司流动资产周转次数变化情况 469
图表 166 近3年华视传媒广告集团有限公司流动资产周转次数变化情况 470
表格 167 近4年华视传媒广告集团有限公司总资产周转次数变化情况 470
图表 168 近3年华视传媒广告集团有限公司总资产周转次数变化情况 471
表格 169 近4年华视传媒广告集团有限公司销售毛利率变化情况 471
图表 170 近3年华视传媒广告集团有限公司销售毛利率变化情况 471
图表 171 上海东方明珠（集团）股份有限公司经济指标分析 476
图表 172 上海东方明珠（集团）股份有限公司财务指标分析 477
图表 173 TOM集团有限公司经济指标分析 480
图表 174 TOM集团有限公司财务指标分析 481
图表 175 分众传媒广告控股有限公司经济指标分析 485
图表 176 分众传媒广告控股有限公司财务指标分析 486
图表 177 航美传媒资产负债表 489
图表 178 航美传媒利润表 491
图表 179 新浪网资产负债表 495
图表 180 新浪网利润表 497
图表 181 搜狐资产负债表 500
图表 182 搜狐利润表 501
图表 183 腾讯控股主要财务指标分析 504
图表 184 腾讯控股资产负债表 507
图表 185 腾讯控股综合损益表 511
图表 186 百度资产负债表 518
图表 187 百度利润表 519
表格 188 近4年优酷土豆股份有限公司资产负债率变化情况 525
图表 189 近3年优酷土豆股份有限公司资产负债率变化情况 525
表格 190 近4年优酷土豆股份有限公司产权比率变化情况 526
图表 191 近3年优酷土豆股份有限公司产权比率变化情况 526
表格 192 近4年优酷土豆股份有限公司固定资产周转次数情况 527
图表 193 近3年优酷土豆股份有限公司固定资产周转次数情况 527
表格 194 近4年优酷土豆股份有限公司流动资产周转次数变化情况 528
图表 195 近3年优酷土豆股份有限公司流动资产周转次数变化情况 528
表格 196 近4年优酷土豆股份有限公司总资产周转次数变化情况 529
图表 197 近3年优酷土豆股份有限公司总资产周转次数变化情况 529
表格 198 近4年优酷土豆股份有限公司销售毛利率变化情况 530
图表 199 近3年优酷土豆股份有限公司销售毛利率变化情况 530
表格 200 近4年上海盛大网络发展有限公司资产负债率变化情况 535
图表 201 近3年上海盛大网络发展有限公司资产负债率变化情况 535
表格 202 近4年上海盛大网络发展有限公司产权比率变化情况 536
图表 203 近3年上海盛大网络发展有限公司产权比率变化情况 536
表格 204 近4年上海盛大网络发展有限公司固定资产周转次数情况 537
图表 205 近3年上海盛大网络发展有限公司固定资产周转次数情况 537
表格 206 近4年上海盛大网络发展有限公司流动资产周转次数变化情况 537
图表 207 近3年上海盛大网络发展有限公司流动资产周转次数变化情况 538
表格 208 近4年上海盛大网络发展有限公司总资产周转次数变化情况 538
图表 209 近3年上海盛大网络发展有限公司总资产周转次数变化情况 539
表格 210 近4年上海盛大网络发展有限公司销售毛利率变化情况 539
图表 211 近3年上海盛大网络发展有限公司销售毛利率变化情况 539
图表 212 博瑞传播主要财务指标分析 541
图表 213 博瑞传播主要经济指标分析 544
图表 214 中青宝主要财务指标分析 549
图表 215 中青宝主要经济指标分析 552
图表 216 凤凰新媒体资产负债表 556
图表 217 凤凰新媒体利润表 557
图表 218 乐视网主要财务指标分析 562
图表 219 乐视网主要经济指标分析 565
图表 220 金融机构人民币存贷款基准利率调整表 584
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